En apenas cuatro días, Mendoza recibió a más de 70.000 turistas, alcanzó niveles de ocupación cercanos al 80% y generó un movimiento económico superior a los $25.000 millones.

Los números convirtieron al fin de semana extralargo del 9 de Julio en uno de los mejores comienzos posibles para la temporada de invierno. La combinación del feriado por el Día de la Independencia, el puente turístico del viernes 10 y el inicio de las vacaciones escolares en diferentes puntos de la Argentina produjo una llegada constante de visitantes nacionales e internacionales.

El resultado fue especialmente significativo por el contexto. Las decisiones de viaje de último momento, la prudencia en el gasto y la competencia entre los principales destinos del país marcaron una temporada desafiante. A pesar de eso, Mendoza volvió a aparecer entre los lugares más buscados para disfrutar del receso invernal.

"Las expectativas son buenas, en el marco de unas condiciones desafiantes", señalaron desde el Gobierno de Mendoza ante la consulta de 123news sobre las oportunidades que abre este movimiento turístico para la provincia.

Potrerillos alcanzó el 90% de ocupación

El promedio provincial se ubicó cerca del 80% de ocupación, aunque algunos de los principales corredores turísticos superaron ampliamente esa cifra.

Potrerillos encabezó los registros con una ocupación del 90%. Ruta 82 y Cacheuta llegaron al 84%, mientras que el Gran Mendoza alcanzó el 83%. La ciudad de San Rafael, por su parte, se ubicó en torno al 76%, de acuerdo con el relevamiento del Observatorio Turístico del Ente Mendoza Turismo.

El gasto promedio diario fue de $102.650 por visitante. Entre quienes eligieron hoteles, departamentos, cabañas u otros alojamientos pagos, el desembolso ascendió a $124.058 diarios. En cambio, los turistas que permanecieron en viviendas de familiares o amigos gastaron un promedio de $52.104 por jornada.

La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, explicó que la coincidencia entre un fin de semana de cuatro días y el receso escolar en diferentes provincias argentinas, Chile y Brasil amplió considerablemente la demanda.

A ese escenario se sumaron las nevadas, la apertura de nuevos parques de nieve y el inicio de la temporada en Las Leñas. La propuesta se completó con peñas, ferias de emprendedores, degustaciones, actividades culturales y experiencias gastronómicas distribuidas en distintos departamentos.

Un movimiento que fue mucho más allá de los hoteles

La llegada de visitantes generó actividad en toda la cadena turística. El impacto no se concentró únicamente en los alojamientos: también alcanzó a restaurantes, bodegas, comercios, prestadores de excursiones, transportistas, ferias y emprendimientos vinculados con la cultura y la recreación.

Potrerillos, Cacheuta, el corredor de la Ruta 82 y el Gran Mendoza estuvieron entre las zonas más favorecidas por el movimiento. En el Sur provincial, San Rafael volvió a consolidarse como uno de los destinos con mayor capacidad para atraer turistas durante los períodos de vacaciones.

La inyección superior a los $25.000 millones en cuatro días representa también un impulso para cientos de pequeñas y medianas empresas que dependen directa o indirectamente del turismo.

El efecto "Manso": de una campaña a una identidad turística

Detrás de los números aparece una estrategia que Mendoza viene desarrollando de manera sostenida.

El camino comenzó en mayo de 2025 con "Mendoza, Manso Destino", una campaña creada para fortalecer la imagen de la provincia en mercados nacionales e internacionales y presentar una Mendoza atractiva durante todo el año, más allá de sus temporadas tradicionales.

A partir de esa identidad surgieron propuestas como Manso Menú, Mansa Bodega y Manso Alojamiento, que reunieron promociones del sector gastronómico, vitivinícola y hotelero.

La idea evolucionó durante el Mundial 2026 con "Mendoza, Mansa Pasión", una campaña que combina el atractivo turístico de la provincia con espacios para ver los partidos, actividades recreativas, juegos, premios y promociones especiales.

Desde el Gobierno explicaron a 123news que las campañas "Manso" forman parte de un plan integral de promoción turística. La estrategia incluye también la participación de Mendoza en ferias especializadas y la realización de viajes de familiarización destinados a periodistas, operadores turísticos y referentes del sector, conocidos como fam press y fam tour.

No se trata, por lo tanto, de una acción publicitaria aislada. Es una identidad que se extendió a diferentes productos turísticos y que permite sostener un mismo mensaje en múltiples mercados.

Los antecedentes muestran el alcance de esa construcción. Durante 2025, "Mendoza, Manso Destino" superó los 29 millones de visualizaciones en plataformas digitales y alcanzó públicos de distintas ciudades argentinas y de mercados estratégicos como Chile, Brasil, Perú y Panamá.