Al explorar los productos disponibles en Temu, los compradores notarán una peculiaridad: la mayoría de los artículos no llevan el logotipo de una marca reconocida, y si lo tienen, suelen ser de marcas poco conocidas. Esta característica no es un accidente, sino una estrategia deliberada de la plataforma china, que ha optado por un modelo de venta directa de las fábricas de manufactura al consumidor.

Mientras que otras plataformas priorizan la venta de marcas prestigiosas, muchas de las cuales también provienen de fábricas asiáticas, Temu apuesta por precios accesibles y una estructura de costos reducidos. "[En Temu] entienden que los consumidores, en estos tiempos de inflación y economía turbulenta, buscan comprar productos baratos", señala el analista Neil Saunders, resaltando cómo la empresa se adapta a las necesidades del mercado actual.

Precios accesibles y el impacto en la calidad

La estrategia de Temu permite a los fabricantes vender sus productos a una fracción del precio habitual, conectando directamente con los consumidores de todo el mundo. Según Saunders, los compradores pueden encontrar artículos a una décima parte de los precios normales, una ventaja que ha atraído a quienes buscan ahorrar sin sacrificar variedad en sus compras.

Esta dinámica se extiende también al mercado de la moda, donde los consumidores enfrentan precios más elevados cuando adquieren productos con logotipos de marcas reconocidas. Como explica Saunders, "los consumidores que quieren comprar una camiseta cara, muy a menudo tienen que pagar una prima del 50% si tiene un logotipo en ella", lo que refuerza la apuesta de Temu por precios más competitivos.

Sin embargo, aunque los productos de Temu suelen recibir buenas reseñas en la plataforma, los expertos advierten que su calidad y durabilidad pueden no estar a la altura de los estándares de marcas tradicionales. A pesar de esto, la estrategia de precios bajos y venta directa ha posicionado a Temu como una alternativa atractiva en el mundo del comercio electrónico global.