En los últimos años, el comercio en línea ha revolucionado la forma en que los consumidores adquieren productos fabricados en Asia. Una de las razones clave detrás de los bajos precios de plataformas como Temu es la eliminación de intermediarios tradicionales, como las tiendas minoristas físicas y las grandes plataformas de venta establecidas en Occidente.

Los fabricantes asiáticos ya no necesitan distribuir sus productos a través de cadenas como Walmart, Marks & Spencer o Amazon, lo que les permite vender directamente al consumidor desde sus fábricas. Según el experto Rein, esta estrategia de comercialización les da una ventaja competitiva significativa: "No tienen que vender a través de Walmart, Marks and Spencer (Reino Unido) o Amazon. Pueden ir directamente al consumidor, directamente desde las fábricas, y por eso pueden tener precios tan baratos", señala.

Un modelo de negocio en expansión

Este modelo de negocio ha impulsado la presencia de plataformas como Shein en el mercado occidental, especialmente en el sector de la moda rápida. Temu ha logrado una penetración masiva, con cifras sorprendentes de distribución. De acuerdo con un informe presentado en junio de 2023 por el Congreso de Estados Unidos, ambas empresas enviaban en conjunto casi 600.000 paquetes diarios a dicho país, convirtiéndolo en uno de sus principales mercados.

La expansión no se ha detenido allí. Con su entrada en países de América Latina y Europa, esta plataforma continúa aumentando su alcance global, consolidándose como una de las fuerzas comerciales con mayor crecimiento en el mundo. La combinación de precios accesibles, modelos de venta directa y estrategias de marketing digital han permitido que siga captando nuevos mercados y consumidores.

¿Es seguro comprar en Temu desde Argentina?